「Knowing Bros」、500回を突破後も土曜午後9時枠を維持

JTBCのバラエティ番組「Knowing Bros」は、放送500回を超えた後も土曜午後9時の編成を続けている。2015年12月に初回放送を開始した同番組は、2026年6月現在、視聴率が1%台と語られる状況にありながらも、ゲストの宣伝活動と世代ごとのファンダムを一つの場に結び付けるステージとして残っている。

公式のJTBC番組ページでは、「毎週土曜午後9時放送」という案内が最初に掲げられている。最近のVOD一覧も、第531回の見逃し配信、第532回の予告編、先行公開映像、ハイライトクリップに分けられており、本放送後にも短い場面が再び流通するような構成になっている。

「Knowing Bros」の最高点は、2020年5月の「ミスター・トロット」出演回で確認された。ニールセンコリアの有料世帯基準で、全国平均15.5%、首都圏14.0%、分単位の最高21.1%を記録し、2049ターゲット視聴率も5.3%まで上昇した。

本放送の視聴率だけを見る方式とは異なり、近年のバラエティ番組は、クリップ消費、ゲストの話題性、ファンダムによる再拡散まで含めて消費される。「Knowing Bros」も出演者とファンダムが短い場面を再び共有する方式によって、放送終了後まで話題が続く。

兄さん学校というコンセプトの強みは、ゲストをレギュラー出演者と同じ高さに立たせる点にある。俳優、アイドル、スポーツスター、歴史講師まで、誰もが「転校生」として入ってくることで、ため口のトークとゲームが番組内の自然なルールになる。

作品やアルバムを紹介する瞬間も、授業、特技披露、入学申請書という装置の中に置かれると、単なる宣伝コメントよりもバラエティの一場面に近くなる。ゲスト同士が見慣れない組み合わせで並んだ場合でも、教室という設定が会話の出発点を作ってくれる。

最近のキャスティングも、同じ枠組みの中で続いている。第530回では、2026 FIFA北中米ワールドカップを前に、ハ・ソクジュ、金泰映、キム・ヨングァンを招き、サッカーの記憶をバラエティの言葉で解きほぐした。別の回では、端宗を扱う歴史特集を通じて、教室コンセプトを講義型の題材に結び付けた。

6月中に予告されたガールズグループ特集では、Brown Eyed Girls、Fromis 9、RESCENE、ベイビー・ドント・クライのメンバーが一堂に会する。1.5世代から5世代までの活動経験が、同じ教室に置かれる構成だ。

カン・ホドン、イ・スグン、ソ・ジャンフン、キム・ヨンチョル、イ・サンミン、ミン・ギョンフンが積み重ねてきた呼吸に、キム・シンヨンの合流が加わった点も最近の変化として挙げられる。長く反復されてきた兄さん学校フォーマットが、宣伝コメントを予測可能な順序のまま流さないためには、6月のガールズグループ特集のように、世代の異なる出演者を同じトークとゲームの中に立たせる構成が必要になる。